前面，提到了不同行業(yè)存在不同搜索需求，需要對應(yīng)有不同的SEO操作方式。在具體落實(shí)中，首先要做的顯然是對于行業(yè)搜索詞的分析。且搜索詞分析這一件事情，貫穿于SEO的始終。但是，在具體的搜索詞分析之前，還是先需要進(jìn)一步了解我們應(yīng)該分析什么樣的搜索詞、分析了又有什么用。

　　本文也可以順帶初涉一個問題：如果說SEO行業(yè)里面最大的誤解，那必然是大多人都覺得SEO以提高排名為重。然而，這是大錯特錯的，導(dǎo)致大多數(shù)人把SEO從一開始就做錯了。

　　對于頭一回看到這個觀點(diǎn)的人，可能會覺得這玩意不可信，不做排名SEO做什么？為了論述這個問題，需要先依次解釋下面的問題：

　　(1) SEO流量空間是什么樣的構(gòu)成

　　(2) 如何獲得這些SEO流量

　一、流量空間構(gòu)成

　　一個老生常談的知識點(diǎn)——長尾理論。

　　長尾理論的大致意思是，哪怕有些熱門詞的搜索量比較高，但和一些冷門詞相比較的話，會發(fā)現(xiàn)冷門詞的數(shù)量實(shí)在是太多太多了，最終冷門詞的所有需求加起來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于個別的熱門詞。

　　絕大多數(shù)SEO人員都知道「長尾理論」，但對它有深刻了解的還是不多。往往許多人覺得長尾理論的意思不過是說冷門詞流量也不少，如果熱門詞做不上去可以考慮考慮冷門詞。但這個觀點(diǎn)害苦了太多SEO人員。

　　為了足夠形象的讓大家短時間內(nèi)盡量全面的認(rèn)識長尾現(xiàn)象，下面分享一些趕集網(wǎng)SEO的明確數(shù)據(jù)：

　?。ㄒ褵o保密協(xié)議的限制，且由于趕集被58收購后CEO在內(nèi)的所有核心人員均已離開，因此不礙于分享）

　　1. 趕集網(wǎng)內(nèi)容頁（文字為主的頁面）流量占整體2/3，列表頁（鏈接為主的頁面）僅占整體不到1/3

　　2. 趕集網(wǎng)一級列表頁（即對應(yīng)「招聘」、「北京租房」這些詞的頁面），僅占列表頁的流量不到1/2

　　3. 以招聘頻道為例，趕集招聘頻道巔峰時期日均SEO流量100萬左右（非年后等季節(jié)性高峰期數(shù)據(jù)）。其中，「招聘」這個詞排名百度首頁，每天貢獻(xiàn)不到1000流量。把「北京招聘」、「上海招聘」、「司機(jī)招聘」等等詞都算上，每天貢獻(xiàn)流量僅數(shù)千。

　　4. 招聘頻道80％流量來自于公司頁面。其中的詞比如「河南中海房地產(chǎn)開發(fā)有限公司」、「中建二局二公司第四分公司」…

　　5. 對于招聘頻道公司頁面，獲得SEO流量的詞的平均字?jǐn)?shù)，是10.5；對于整個趕集網(wǎng)，這個數(shù)字是8.9。

　　以上情況絕非個例，任何大型網(wǎng)站都是差不多的情況。

　?。ㄟ@里說的大型網(wǎng)站，同時包括大型的個人網(wǎng)站等，并非僅指知名網(wǎng)站）

　　因為大型網(wǎng)站拿到了大部分的SEO流量，所以，也可以說整個搜索引擎上的搜索需求差不多也是這樣的。

　　熱門詞流量，根本就是少得可憐。

　　不是說熱門詞流量毫無價值，有時候一些小網(wǎng)站也是可以考慮去做做的。如果把幾個日均搜索量幾千幾萬的詞排名做上去，對小網(wǎng)站的起步期來說可能還不錯。但這點(diǎn)的前提一定是可以用比較少的工作量去做出比較大的詞的排名。常會見一些群里有人提到：「辛苦了半年多，把百度指數(shù)幾百的詞做到了百度首頁，每天才十來個流量，SEO真不是人做的」。然而，本質(zhì)原因其實(shí)還是在于根本不會做SEO。

　　【SEO前線ZERO】深刻認(rèn)識長尾理論，不以操作排名為核心的流量提升

　　熟悉「SEO前線」這個網(wǎng)站的人都知道，以前運(yùn)營論壇的時候，我有把「SEO」這個整個行業(yè)競爭可能最大的詞的排名做到了百度首頁，后來穩(wěn)定了將近一年，直到論壇完全不再運(yùn)營排名才有所下降。雖然在公開課程這邊不方便分享操作方法，但親身感觸是，操作僅一個詞的排名，比提升整體流量容易太多了。

　二、如何獲取長尾流量

　　前面已經(jīng)說了長尾流量，但沒有直接回答文章開頭拋出的問題——為什么SEO重點(diǎn)不是做排名？如果說長尾流量，也可以是批量做幾萬幾十萬的關(guān)鍵詞的排名嘛。

　　這里的關(guān)鍵點(diǎn)在于，整個行業(yè)的SEO水平實(shí)在太差了，許多從業(yè)者連根本的長尾理論也沒認(rèn)識到位，所以大多的長尾詞根本就是沒人特意去做的。既然沒人做，哪需要刻意去操作排名和人競爭。我們只需要網(wǎng)站上有著不算太差的頁面，它被百度收錄后就直接能排上去。

　　因此我們需要做的，重點(diǎn)只在于針對搜索詞在網(wǎng)站上構(gòu)建出合適的著陸頁。而這一點(diǎn)，我將之稱為「搜索需求覆蓋」。

　　為了更形象的說明操作「搜索需求覆蓋」和操作「排名」之間的不同之處，先來一個最典型的案例：

　　趕集網(wǎng)的二手手機(jī)欄目，用戶發(fā)帖的時候標(biāo)題一般寫：「八成新iPhone」、「九成新iPhone」，極少有人會寫「二手」這兩個字，可能是因為覺得寫了掉價。

　　而反過來，其他用戶在百度搜索的時候，不會去搜什么八九成新，基本都搜索「二手iPhone」。搜索詞里面的「二手」在網(wǎng)頁標(biāo)題里面如果找不到，那肯定幾乎沒法排上去。

　　很簡單，改改標(biāo)題即可：

　　原先：轉(zhuǎn)讓八成新iPhone - 趕集網(wǎng)

　　改成：轉(zhuǎn)讓八成新iPhone，二手手機(jī) - 趕集網(wǎng)

　　這時候，我們讓這頁面開始可能可以獲取到「二手」相關(guān)的流量，但沒有提升過任何這個頁面原來的排名。

　　根據(jù)或可用于參考的我的個人經(jīng)驗，提升搜索需求覆蓋給我所有做過的項目帶去了過半的流量提升，其次才是排名、收錄和點(diǎn)擊這三者共同構(gòu)成了剩余的不到一半。搜索需求覆蓋、收錄、排名和點(diǎn)擊這四點(diǎn)構(gòu)成了完整的SEO基礎(chǔ)體系，將在后續(xù)的內(nèi)容中展開。另外，根據(jù)我對于不在少數(shù)的行業(yè)的數(shù)據(jù)分析，絕大多數(shù)情況下某行業(yè)SEO最出色的網(wǎng)站，排名層面上領(lǐng)先于該行業(yè)top 50網(wǎng)站排名均值所帶來的流量增益，不超過50%。

　　因為目前的話題集中于「詞」這個范疇上面，這邊案例只是為了說明排名操作并非SEO重點(diǎn)，至于更多的案例可能以后再提。后面將再繼續(xù)闡述如何具體的處理詞這個話題。

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