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　　標(biāo)題標(biāo)簽是指定網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的HTML元素。標(biāo)題標(biāo)簽顯示在搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上，做為特定結(jié)果的可點(diǎn)擊標(biāo)題，對(duì)可用性，搜尋引擎優(yōu)化和社交分享非常重要。網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確和簡(jiǎn)潔的描述。

　　什么是標(biāo)題標(biāo)簽?如何編寫(xiě)有效的標(biāo)題標(biāo)簽?

　　在下面輸入您的標(biāo)題，看看它會(huì)在Google的搜索結(jié)果中顯示。

　　程式碼范例

　　<head> <title>Example Title</title> </head>

　　最佳格式

　　主要關(guān)鍵字- 次要關(guān)鍵字| 品牌名稱(chēng)- 分類(lèi)名稱(chēng)- 主項(xiàng)目名稱(chēng)

　　最佳的標(biāo)題長(zhǎng)度

　　Google通常顯示標(biāo)題標(biāo)簽的前50-60個(gè)字符。如果您的標(biāo)題保留在60個(gè)字符以內(nèi)，我們的研究表明，您可以預(yù)期大約90％的標(biāo)題能正確顯示。沒(méi)有確切的字符限制，因?yàn)樽址麑挾瓤赡懿煌珿oogle的顯示標(biāo)題最大（當(dāng)前）為600像素。

　　標(biāo)題標(biāo)簽為什么重要？

　　標(biāo)題標(biāo)簽是幫助搜尋引擎了解你的網(wǎng)頁(yè)的最主要因素，也是許多人對(duì)你網(wǎng)頁(yè)的第一印象。標(biāo)題標(biāo)簽用于三個(gè)關(guān)鍵位置：

　?。?）搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）（2）網(wǎng)頁(yè)瀏覽器（3）社群網(wǎng)絡(luò)。

　　1.搜尋引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）

　　您的標(biāo)題標(biāo)簽決定了您在SERP中的顯示標(biāo)題（有幾個(gè)例外），也是搜索訪問(wèn)者對(duì)您網(wǎng)站的首次體驗(yàn)。即使您目前的網(wǎng)站排名不錯(cuò)，一個(gè)好的標(biāo)題也是決定是否有人點(diǎn)擊您的連結(jié)的主要因素。

　　2. 網(wǎng)頁(yè)瀏覽器

　　您的標(biāo)題標(biāo)簽也會(huì)顯示在您的網(wǎng)站瀏覽器的頂端，并且占用空間，尤其是習(xí)慣在瀏覽器打開(kāi)許網(wǎng)站的瀏覽這來(lái)說(shuō)。獨(dú)特和容易識(shí)別的標(biāo)題與前面放置最重要關(guān)鍵字是有助于確保人們不會(huì)失去對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的追蹤。

　　3. 社群網(wǎng)路

　　一些外部網(wǎng)站（尤其是社群網(wǎng)路）會(huì)使用您的標(biāo)題標(biāo)簽來(lái)確定共享該網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的內(nèi)容。請(qǐng)記住，某些社群網(wǎng)路（包括Facebook和Twitter）有自己的標(biāo)記方式，允許您指定與主標(biāo)題標(biāo)記不同的標(biāo)題。這可以讓您針對(duì)每個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，并在可能有用的地方提供完整的標(biāo)題。

　　我如何寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題標(biāo)簽？

　　因?yàn)闃?biāo)題標(biāo)簽是SEO和搜尋用戶體驗(yàn)(UX)的重要組成部分，所以有效地撰寫(xiě)標(biāo)簽是一個(gè)高質(zhì)量，低成本，高影響力的SEO任務(wù)。以下是執(zhí)行SEO標(biāo)題標(biāo)簽的重要建議：

　　1. 檢視標(biāo)題長(zhǎng)度

　　如果您的標(biāo)題太長(zhǎng)，搜尋引擎可能會(huì)以省略號(hào)（“...”）截?cái)鄻?biāo)題，有可能會(huì)忽略掉重要文字，雖然建議保留標(biāo)題長(zhǎng)度不超過(guò)60個(gè)字符，但真正的文字范圍是會(huì)復(fù)雜一點(diǎn)。即使在合理的長(zhǎng)度限制內(nèi)，搜尋引擎可能會(huì)選擇顯示與您在標(biāo)題標(biāo)簽中提供的標(biāo)題不同的標(biāo)題。例如，Google可能會(huì)將您的品牌附加到標(biāo)題上。

　　在某些情況下，較長(zhǎng)的標(biāo)題可能更適合社群分享，對(duì)于有些標(biāo)題也是比較自然的，長(zhǎng)標(biāo)題在搜尋結(jié)果中的顯示方式是比較好的，并且使用長(zhǎng)標(biāo)題不會(huì)有任何處罰，使用自己的判斷方式，并且如同一個(gè)查詢者一樣去思考。

　　2. 不過(guò)度使用關(guān)鍵字

　　雖然Google的演算法沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)標(biāo)題進(jìn)行懲罰，但是如果在標(biāo)題中重復(fù)填入關(guān)鍵字而造成的瀏覽者體驗(yàn)不佳，您還是可能會(huì)被逞罰，例如：

　　購(gòu)買(mǎi)小工具，最好的小工具，便宜的小工具，出售小工具

　　避免標(biāo)題多次使用關(guān)鍵字或重復(fù)使用關(guān)鍵字變化，因?yàn)檫@些標(biāo)題對(duì)瀏覽者不適合的，可能會(huì)讓您在搜尋引擎中遇到麻煩。搜索引擎是可以解析關(guān)鍵字變體的，但是將每個(gè)關(guān)鍵字填入到標(biāo)題中是不必要的也是適得其反的。

　　3. 讓每個(gè)頁(yè)面有個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題

　　獨(dú)特的標(biāo)題可幫助搜索引擎了解您的內(nèi)容是獨(dú)一無(wú)二且有價(jià)值的，同時(shí)還能提高點(diǎn)擊率。在數(shù)百或數(shù)千頁(yè)的規(guī)模上，似乎不可能為每個(gè)頁(yè)面創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題，但現(xiàn)代內(nèi)容管理系統(tǒng)【CMS】和使用程式碼的模組，應(yīng)該允許至少為每個(gè)頁(yè)面或是幾乎每個(gè)重要頁(yè)面寫(xiě)入獨(dú)特標(biāo)題，例如如果您有成千上萬(wàn)的產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)和產(chǎn)品名稱(chēng)和的類(lèi)別的資料，可以使用該資料輕松生成如下的標(biāo)題：

　　[產(chǎn)品名稱(chēng)] - [產(chǎn)品類(lèi)別] | [品牌]

　　4. 首先放置重要的關(guān)鍵字

　　根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，接近標(biāo)題標(biāo)簽開(kāi)頭的關(guān)鍵字可能會(huì)對(duì)搜尋排名產(chǎn)生更大的影響。另外，用戶體驗(yàn)研究表明，人們可以掃描標(biāo)題的前兩個(gè)字。這就是為什么我們建議網(wǎng)頁(yè)最獨(dú)特的部分（例如產(chǎn)品名稱(chēng)）需要先出現(xiàn)標(biāo)題在標(biāo)題前，必須避免像這樣的標(biāo)題：

　　品牌|主要產(chǎn)品類(lèi)別- 次要產(chǎn)品類(lèi)別- 產(chǎn)品名稱(chēng)

　　5.利用品牌優(yōu)勢(shì)

　　如果您擁有強(qiáng)大的知名品牌，那么將其添加到您的標(biāo)題中可能有助于提高點(diǎn)擊率，不過(guò)我們通常還是建議把品牌放在標(biāo)題的末尾，但有些情況下（比如您的首頁(yè)或關(guān)于公司的頁(yè)面）您可能希望更注重品牌，如前所述，Google可能會(huì)將您的品牌自動(dòng)附加到您的顯示標(biāo)題上，所以需要注意您的搜索結(jié)果當(dāng)前的顯示方式。

　　6.為您的顧客撰寫(xiě)

　　盡管標(biāo)題標(biāo)簽對(duì)SEO非常重要，但請(qǐng)記住，您的主要工作是吸引具有針對(duì)性的訪問(wèn)者的點(diǎn)擊，這些訪客可能會(huì)發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容有價(jià)值。除了優(yōu)化和關(guān)鍵字用法之外，在創(chuàng)建標(biāo)題標(biāo)簽時(shí)考慮整個(gè)用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)新的訪問(wèn)者與您的品牌在搜索結(jié)果中第一次互動(dòng)- 它應(yīng)該傳遞盡可能正確和準(zhǔn)確的訊息。

　　為什么Google不會(huì)使用我的標(biāo)題標(biāo)簽？

　　有時(shí)，Google可能會(huì)顯示與您的標(biāo)題標(biāo)簽不符的標(biāo)題。這可能令人沮喪，但是要強(qiáng)制他們使用你定義的標(biāo)題并不容易。發(fā)生這種情況時(shí)，有四種可能的解釋。

　　1.標(biāo)題為關(guān)鍵字填充構(gòu)成

　　如上所述，如果您嘗試使用關(guān)鍵字填充標(biāo)題（有時(shí)稱(chēng)為“過(guò)度優(yōu)化”），Google可能會(huì)選擇將標(biāo)題重寫(xiě)，經(jīng)由很多因素分析后并考慮重寫(xiě)您的標(biāo)題，使得于搜尋用戶更有好處。

　　2.標(biāo)題與查詢結(jié)果不符合

　　如果您的網(wǎng)頁(yè)與標(biāo)題中沒(méi)有與搜尋查詢匹配，則Google可能會(huì)選擇重寫(xiě)您的顯示標(biāo)題，這也不一定是壞事- 沒(méi)有標(biāo)題可以匹配每一個(gè)相對(duì)應(yīng)的搜尋- 并且如果您的標(biāo)題是可以被重寫(xiě)與取代，經(jīng)由大量的搜尋后，并且考慮重寫(xiě)它，可以更好地匹配這些關(guān)鍵字搜尋結(jié)果和他們的期待。

　　3.有一個(gè)可替代的標(biāo)題

　　在某些情況下，如果您添加備用標(biāo)題程式，例如Facebook或Twitter的元標(biāo)記，Google可能會(huì)選擇使用這些標(biāo)題，同樣的，這不一定是壞事，但是如果這樣做會(huì)產(chǎn)生一個(gè)不想顯示的標(biāo)題，那么您可能需要重寫(xiě)備用標(biāo)題程式。

　　4.有一個(gè)舊的DMOZ列表

　　在極少數(shù)情況下，搜索引擎可能會(huì)從DMOZ（又名開(kāi)放目錄項(xiàng)目）中提取一個(gè)標(biāo)題。如果您在搜索中的顯示標(biāo)題與您的標(biāo)題標(biāo)簽不匹配，但與您的DMOZ列表匹配，則可以使用Robots NOODP標(biāo)簽阻止該替換，如下所示：

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